Aplicación de la Investigación Comercial

Principalmente se aplican en:
Estudio del Comportamiento del Consumidor

* Estudio de las actitudes
* Estudios de los gustos y preferencias
* Estudios de los estilos de vida
* Estudio de los patrones de consumo
* Estudio de los ligares de compra

Análisis del Producto

* Posibilidades de nuevos productos
* Percepciones de los productos propios y de la competencia
* Estudio de los productos actuales, atributos, características, usos y deficiencias
* Estudios sobre el envase
* Estudios sobre la marca

Estudio del Mercado

* Potencial del mercado
* Cuota de mercado
* Distribución geográfica y temporal de las ventas
* Previsión de la demanda
* Características del mercado
* Localización de nuevos mercados y puntos de venta
* Estudios sobre distribución

Estudios de la Comunicación

* Medida de la eficacia publicitaria
* Investigación de medios de comunicación
* Preparación y control de las promociones de ventas
* Estudios sobre creatividad y mensaje publicitario.

DIFERENCIAS ENTRE:

SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING

* Utiliza datos tanto internos como externos
* Busca solución y prevención de problemas
* Necesita procesos informáticos
* Actúa de forma continua
* Tiene varios subsistemas

INVESTIGACIÓN COMERCIAL

* Utiliza principalmente información externa
* Busca la solución de problemas
* Se centra en la información del pasado
* Actúa en momentos determinados para problemas específicos como cortes transversales.
* Es un subsistema del Sistema Información Marketing

Investigación de Mercado. Cuestionarios. Test

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Hemos estudiado Técnicas Cualitativas para la obtención de información con el objetivo de realizar una Investigación de Mercados, y en clase se ha hablado de inteligencia emocional, cuestionarios, etc.
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